Просто Studio
Главная » Просто статьи
Подбор ключевых слов, почему это так важно?
Что такое "Ключевые слова"?

Как показывает практика, ключевые слова – это одна из наиболее важных категорий, без которой не обходится ни один пользователь глобальной компьютерной сети Интернет.

Именно с помощью ключевых слов осуществляется поиск необходимой информации в Сети посредством популярных поисковых систем. Ключевые фразы и слова являются тем необходимым компонентом, на который особое внимание обращают специалисты по позиционированию и раскрутке совершенно любого сайта в мировой паутине или в отдельном ее сегменте, будь это небольшой сайт-визитка, персональный сайт, информационно-развлекательный портал или Интернет-магазин.

Итак, что же такое ключевые слова? Это слова или фразы, которые наиболее характерны для определенной тематики. На сегодняшний день существуют уже готовые наборы ключевых слов, которые были составлены специалистами в соответствии со всеми действующими правилами и требованиями.

Важно понимать, что ключевые слова необходимы в совершенно любой сфере, начиная от строительства загородных домов из бруса и заканчивая, к примеру, психоанализом. Достаточно часто случается так, что одного слова для поиска нужной информации бывает не достаточно, потому важно обращать внимание на синонимы данного понятия, близкие по значению слова, измененные его формы и т.д.

В категорию ключевых слов могут относиться и неправильно написанные формы слова, например, веб-студия, вебстудия, web-студия, вэб-студия и др.

Подбор ключевых слов, почему это так важно?

Правильный подбор ключевых слов, которые будут использоваться в текстах страниц вашего сайта, является одной из основных задач, направленных на эффективность последующего поиска данного веб-ресурса в сети Интернет; такой подбор способен стать основой качественной оптимизации сайта.

Определение ключевых слов требует глубокого и всестороннего изучения тематики сайта. Выполняя подбор, четко определите смысловые границы, в которых должны находиться все ключевые слова. Исключите из перечня слова, тематика которых размыта – их использование усложняет работу поисковика, а результат этой работы делает менее заметным для пользователя.

В случае если вы принимаете решение об использовании в текстах страниц сайта многозначных, синонимичных ключевых слов – будьте готовы к тому, что информация о вашем сайте может быть выдана пользователю в контексте совершенно другой, неожиданной области. С другой стороны, употребление излишне простых, наиболее распространенных ключевых слов может привести к смещению вашего сайта на последние позиции в поисковой выдаче.

Подбор таких ключевых слов и словосочетаний, которые наиболее полно и точно отражают содержание и специфические особенности продвигаемого сайта, крайне важен для успеха продвижения веб-ресурса. Правильное определение круга ключевых слов во многом гарантирует успех сайта – а значит, способствует успеху того бизнеса, проекта, личности или организации, которую данный сайт представляет во всемирной Сети.

Где можно узнать, какие ключевые слова использовать в рекламе?

Ключевые слова - это такие слова, которые пользователи Интернета вводят в поисковую систему с целью обнаружения интересующей их информации. Ключевые фразы - это два или более слов, из которых пользователями Интернета создается запрос.

Сайт должен находиться по ключевым словам или фразам и выдаваться в поисковой выдаче. Важно использовать правильные ключевые слова, то есть те слова, которые задают потенциальные посетители и клиенты. Если ресурс будет иметь высокие позиции по неправильным ключевым словам, то получить прибыль и заполучить толпы посетителей не удастся.

Чтобы сформулировать правильные ключевые слова и употребить их на своем сайте, нужно знать, где их найти. Действовать нужно следующим образом:

1. Надо создать свой список ключевых слов, для этого стоит привлечь сторонних лиц, потому что зачастую посетители Интернета и владелец сайта мыслят совершенно по-иному, если дело касается ключевых запросов.
2. Теперь следует оценить популярность ключевых слов и фраз. В этом окажут помощь некоторые ресурсы, к примеру, Wordtracker, статистика запросов Яндекс.Директ и Гугл. Чем больше запросов было по данному слову или фразе, тем более они популярны.
3. Должны учитываться релевантность и специфика. Если слово популярно, но в более точной форме имеет меньший спрос, то лучше сделать специфичный ключевик.

Допустим, слово "книги" очень популярно, а "книги Джека Лондона" пользуются меньшим спросом. Но если сайт предлагает именно книги Дж. Лондона, то лучше сделать уточнение, чтобы найти целевую аудиторию.

05.09.2012/01:59
Что такое индекс и как сайту попасть в индекс поисковых систем?
Индекс - это компонент поисковой системы.

Поисковые системы используют два основных принципа для определения позиции той или иной вебстраницы в выдаче по какому-то конкретному запросу.
 
Во-первых, имеет значение контент, то есть содержимое документа для определения тематики. Во-вторых, поисковая система анализирует обратные ссылки, которые ведут на эту страницу с других веб-ресурсов, то есть определяет ссылочное ранжирование. На основании этого определяется позиция веб-страницы в поисковой выдаче системы.

Поисковая система осуществляет поиск не по реальным сайтам, а по собственной базе проиндексированных документов. Этот компонент поисковой системы называют индексом. В индексации учитывается расположение каждого слова в документе и частота его использования. Для индексации поисковые системы используют специальных поисковых роботов.

В поисковой системе Google существует основной индекс и дополнительный индекс. Этим определяется, какие веб-страницы будут легко доступны с помощью поисковых запросов, а какие – нет. Для того, чтобы поисковая система включала Ваши страницы в поисковые запросы, сайт должен находиться в основном индексе. В дополнительный индекс попадают страницы, которые с точки зрения поисковика дублируют какие-то документы, уже попавшие в результат.

Для того, чтобы увидеть страницы, включенные поисковой системой в дополнительный индекс, нужно включить функцию «Отобразить похожие результаты поиска».
 
Принципы работы индекса

Все сайты, которые размещены в системах поиска и благодаря которым мы, рядовые пользователи, можем их находить, располагаются в индексе тех или иных поисковых систем. И вполне очевиден вопрос: как именно попасть туда и что вообще такое "индекс поисковика"?

Принцип работы заключается в том, что это нахождение в своеобразной "базе данных" поисковика, которая постоянно обновляется. А чтобы удержаться там на хорошем месте или для начала туда просто попасть, Вам нужен сайт. Это главное требование и одновременно залог успеха при создании, раскрутке сайта и его начальном развитии. Конечно же, точные процессы работы всех поисковиков (а тем более популярных) засекречены, но основа заключена в том, чтобы процесс описания документов и различного рода запросов (еще известно как индексация) был как можно проще и прозрачнее.

Если Вы хотите попасть в индекс поисковика, то Вам предстоит поработать. Для начала выкупите домен и создайте сам сайт. Нужно, чтобы новый сайт развивался, а это происходит, если на него размещается и постоянно пополняется уникальный контент, а также растет уровень посещаемость ресурса.

Как сайту попасть в индекс поисковых систем?

Создавая свой сайт, Вы, непременно, попытаетесь привлечь на его страницы как можно больше посетителей. Быстрее всего поможет Вам добиться этого продвижение сайта в поисковых системах.

Сами поисковые системы призваны для того, чтобы помочь пользователю за считанные минуты найти нужную информацию в Сети. В процессе поиска пользователь вводит одно или несколько ключевых слов, отражающих суть его запроса, а поисковая система уже через несколько мгновений выдает ссылки на страницы, на которых встречаются введённые слова. Но прежде, чем Ваш сайт появится в поисковой выдаче, Вам потребуется его индексация поисковой системой.

В целом, попасть в индекс поисковой системы, в большинстве случаев, не сложно. Например, Google может самостоятельно проиндексировать страницы Вашего сайта буквально в течение нескольких дней, если на них будут вести ссылки с других ресурсов базы. Для этого при создании нового сайта добавьте на него по несколько ссылок с Ваших старых сайтов, которые отличаются высокими показателями PR и тИЦ. Если же это Ваш первый сайт, ссылки можно купить. Как правило, они не слишком дорогие, да и оплачивать их придется не так уж и долго, в большинстве случаев, индексация занимает не больше месяца.

В русскоязычных поисковиках, например, в Яндексе лучше вручную указать на добавление нового сайта через определенную форму поисковой системы. В таком случае Вы информируете поисковую систему о появлении нового сайта и его адрес ставят в очередь индексации. Добавляют только главную страницу сайта, остальные поисковой робот найдет при помощи карты Вашего сайта или по ссылкам.

Для ускорения процесса индексации эффективным методом является размещение ссылок на сайт в социальных закладках. Но перед размещением обязательно проверьте, разрешает ли данная закладка индексировать ссылки.

Не забывайте об обязательной оптимизации страниц Вашего сайта. Хотя на первый взгляд, это имеет весьма отдаленное отношение к индексации, оптимизация кода Вашей темы будет способствовать более быстрому «узнаванию» страниц Вашего сайта поисковиками.

03.09.2012/23:29
Запросы в поисковой системе. Какие запросы лучше?
Что такое запрос в поиске?

Каждому из нас, вне зависимости от возраста, пола и рода занятий время от времени требуется та или иная информация. Студенту – сведения для написания реферата или контрольной, домохозяйке – новый рецепт, азартному игроку – результаты спортивных состязаний, любители кино ищут новые фильмы и т.д.

Но чтобы Google, Яндекс или другой поисковик выдал именно то, что вам нужно, следует дать ему грамотную команду. Не нужно писать: «Хочу посмотреть видеозапись боя боксёров Владимира Кличко и Эдди Чемберса за титул чемпиона мира по боксу в супертяжёлом весе по версии IBF». Информации слишком много, и поисковик может выдать вам не то, что вам нужно – о любовных похождениях Владимира Кличка, или послужной список кого-то из этих боксёров, или сведения об их прошедших боях. Наберите просто «Кличко-Чемберс видео» (без кавычек) – и поисковая машина сразу выдаст вам требуемое. Те слова или фразы, которые вы вводите в строку поисковика, называются запросами в поиске.

Ежедневно такую процедуру выполняют десятки тысяч людей на всём земном шаре. Запрос не должен быть безупречно грамотным, то есть все слова не должны быть написаны без ошибок. Почти все поисковые машины смогут вас поправить. Если система, после того как вы дали ей команду «найти!» видит незнакомое слово, она переспросит: «может, вы имели в виду:…» и далее она напишет исправленный вариант вашего запроса.

Один из самых популярных поисковиков – а именно Google (с недавних пор и Яндекс) – на ввод первых букв (слов) предлагает вам один или несколько вариантов продолжения данного запроса. Если вы ищете видео какого-либо события, то иногда вам придётся посетить несколько сайтов, так как на каждом сайте видео работает по-своему: где-то безупречно, а где-то каждые 15 секунд тормозит, или отсутствует звуковое сопровождение, или вы жмёте «Play», а вместо картинки появляется такое сообщение: «Видео было удалено из-за нарушения авторских прав».

ВЫ любом случае при поиске постарайтесь вводить конкретные запросы, используя самые важные слова из вопроса, который хотите задать. Современные поисковые системы умеют распозновать такие запросы и выдавать нужные ответы.

Как проверить, какие запросы задают пользователи?

Прежде чем начинать оптимизацию текстового контента сайта исходя из поисковых запросов, следует узнать, какие именно запросы задают поисковой системе пользователи. Ведь даже отклонение в букву – другую от популярных формулировок запроса, которых придерживаются пользователи, может лишить ваш сайт большого количества потенциальных посетителей.

Запрос в поиске сайтов играет сегодня одну из ключевых ролей – доля поисковых запросов применительно к процессу поиска новых сайтов, гораздо выше, чем доля бумажных справочников (желтые страницы интернета) и рекламы.

Естественно имеет смысл ориентироваться на статистику поисковых запросов наиболее популярных поисковых систем. В России таковыми поисковыми системами являются Яндекс, Гугл и Рамблер. Статистика поисковых запросов – информация открытая. Найти страницу, на которой можно проверить статистику поисковых запросов, проще всего… воспользовавшись этой же поисковой системой, то есть, введя в соответствующую строку запрос по формуле «статистика поисковых запросов + название интересующей вас поисковой системы». Вот некоторые ссылки на такие сервисы:

Яндекс: http://wordstat.yandex.ru/
Гугл: http://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal
Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Далее все просто. Экспериментируя с ключевыми словами, лучше всего отражающими специфику вашего сайта, вы увидите наиболее часто запрашиваемые формы этих слов и фразы с их участием.

Кроме того статистику поисковых запросов, равно как и изменения в ней обычно можно просматривать по ряду дополнительных параметров (регионы, месяцы, недели).

Это именно та информация, которую вы ищите и которую впоследствии можно будет эффективно использовать в процессе поисковой оптимизации сайта. И тогда запрос в поиске будет выводить потенциального посетителя на ваш сайт!

Какие запросы лучше?

Основной принцип использования сети Интернет – получение ответов на задаваемые вопросы. Соответственно, чтобы получить правильный ответ на вопрос - запрос в поиске должны быть максимально эффективными.

Стоит знать, что запросы делятся на три категории, в зависимости от той частоты, с которой они задаются. Высокочастотные запросы, то-есть те запросы, которые задаются с наибольшей частотой называются отраслеобразующими. Именно они и определяют положение сайта и его индексацию в большинстве поисковиков. Именно на них и приходится основное количество трафика. Но, конечно, это под силу мощным компаниям, способным потратить на раскрутку сайта серьезные средства, хотя, бесспорно они и окупаются.

Но и низкочастотные запросы могут помочь вывести сайт на первые позиции по посещаемости. Это - вполне реально. Зачастую именно узкоспециализированные запросы определяют позицию сайта в поисковиках. Здесь играют роль многие факторы.

Одна из составляющих успеха – нарицательное имя. Ведь, как известно, встречают по одежке. Эффектный и удобный дизайн, уникальный интерфейс, легко запоминающееся имя, а также хорошо написанная вступительная статья на лицевой странице сайта могут принести успех. Кроме того, грамотно вписанные ключевые слова, также позволяют пройти при первом же тематическом запросе именно на ваш сайт.

Почему запросы это ключевые слова для сайтов?

Запросы в поисковых системах становятся ключевыми словами для сайтов по одной простой причине. Сегодня это наиболее эффективный метод взаимодействия между владельцами сайтов и потенциальными посетителями данных сайтов.

Запрос в поиске, воплотившийся стараниями копирайтера и веб – мастера, в виде ключевых слов, приводит пользователя именно на те сайты, которые ему необходимы. А владельцу сайта ключевые слова позволяют привлечь пользователей на свой сайт.

Высокая эффективность данного метода проистекает из очень большой доли запросов в поисковых системах, среди всех видов методов, использующихся пользователями для поиска новых сайтов, на интересующие их темы. Желтые страницы интернета в бумажном формате и в формате справочников на CD-дисках слишком быстро устаревают, а современные поисковые системы реагируют на появление новых и изменение популярности «старых сайтов» вполне оперативно.

Иногда проводником на новый сайт для пользователя становится реклама, в которой содержится адрес интернет – сайта. Но доля этих случаев по сравнению с запросом в поиске, также довольно невелика. Конечно, запрос в поиске, как показатель интереса пользователей, имеет и некоторые недостатки.

Главный из них – лингвистический. Структура и форма, который обладает популярный поисковый запрос иногда несколько выходит за лингвистические рамки, правильные для данного случая. И тогда копирайтерам и веб – мастерам приходится, соответственно, вводить в текстовый контент сайта ключевые слова, не совсем верные с лингвистической точки зрения.

Впрочем, этот небольшой недостаток не портит саму систему влияния поисковых запросов на ключевые слова!


28.08.2012/00:45
Яндекс.Директ: события влияют на запросы
Блог рекламных технологий Яндекса опубликовал пост, в котором подробно рассказано о влиянии обстоятельств на запросы пользователей. Существует сезонный всплеск интереса на определенные услуги. Например, апрель, октябрь и ноябрь являются пиковыми месяцами по количеству запросов «шины». Но случается всплеск интереса к определенным темам, который не связан с сезонностью и погодой.

Например, влияние на запросы может оказывать телевидение. В основном такое влияние незначительно для кампаний Яндекс.Директа, кроме тематик строительства и ремонта, где интерес формируют программы «Квартирный вопрос», «Школа ремонта», «Дачный ответ» и т.п. Часто после их просмотра и в первый рабочий день после выхода программы пользователи в Интернете ищут способы реализации увиденных решений. В связи с этим рекламодатели, занимающиеся продажей оборудования для ремонта, могут заметить многократное увеличение количества показов и кликов по своим объявлениям.

Такие скачки в статистике не являются техническим сбоем. Определить источник интереса пользователей помогает просмотр телепрограммы и ленты основных новостей за вчерашний день.

Рекламистам и маркетологам важно следить за ситуацией на рынке своего профиля и за событиями в жизни общества, чтобы вовремя подстраивать рекламные кампании и получать еще большую выгоду. В случае нецелевых показов по похожим запросам, не относящимся к тематике бизнеса, необходимо скорректировать ключевые слова.

Как влияет сезонность на запросы пользователей и в каких случаях необходимо вносить корректировки в рекламную кампанию, нам рассказала Ирина Парфенова, менеджер по работе с клиентами РА ADLABS:

"Рекламодателями и специалистами по контекстной рекламе давно подмечено, что различные офф-лайновые факторы провоцируют изменение интенсивности спроса на товары и услуги у интернет-пользователей.

Наиболее известный фактор, который всегда учитывается при планировании, ведении и анализе контекстной рекламной кампании, это сезонная активность пользователей, свойственная для того или иного бизнеса.

Сезонные изменения спроса могут зависеть от различных причин или их совокупности: времени года, праздников, социально значимых дат (например, 1-ое сентября), деловой активности (периода отпусков), устоявшихся мнений/привычек («автомобиль лучше покупать весной») и прочих причин.

Констатировать наличие сезонности в рекламируемой тематике (бизнесе) можно тогда, когда подъемы и спады в объемах продаж значительны и фиксируются на протяжении нескольких лет подряд. Необходимость корректировок и степень адаптации рекламных кампаний под выявленную сезонность зависит от задач и целей рекламодателя.

Например, у рекламодателя с бизнесом по продаже тротуарной плитки в Москве и области посредством интернет-магазина, сезонность потребления товара явно связана с временами года. Рекламодатель знает о том, что с конца осени до начала весны количество показов объявлений в контекстной рекламной кампании упадет примерно вдвое, существенно снизится кол-во кликов, а с ними и покупательская активность, при этом он не готов тратить миллионные рекламные бюджеты на борьбу с неподходящей погодой и устоявшимся правилом не класть тротуарную плитку на слой снега. Поэтому, рекламодатель принимает решение о том, что в несезон ему нужна только имиджевая, поддерживающая интерес пользователей, контекстная рекламная кампания и, к примеру, адресная e-mail рассылка для постоянных клиентов, не требующая больших инвестиций. А уже весной, в начале периода подъема интереса пользователей к товару, рекламодатель будет использовать совокупность различных рекламных стратегий с активным вливанием инвестиций для стимулирования продаж.

Немаловажная задача напоминать интернет-пользователям о товаре/услуге в период спада, интерес необходимо поддерживать, не допуская, чтобы потенциальные покупатели забыли о продукте за время межсезонья.

Необходимо понимать, что сезонные изменение в статистике рекламных кампаний являются закономерным и обоснованным явлением, поэтому так важно уметь правильно делать прогноз, анализировать статистку и оптимизировать кампании с учетом спадов и всплесков интереса пользователей к рекламируемому продукту или услуге. Грамотная работа с фактором сезонности в рекламируемой тематике обязательно принесет вам желаемый результат!"
22.08.2012/00:33
Каким должен быть качественный логотип?
Ни одна компания, имеющая собственный корпоративный стиль, не может обойтись без логотипа. Логотип – это графическое отображение бренда компании, которое используется на рекламных носителях, при создании упаковки товаров, оформлении документов и на сайтах.

С логотипом тесно связано продвижение компании в целом, ее товара или услуг. Он активно используется в рекламе и PR, а потому должен быть запоминающимся, уникальным, а также должен вмешать в себя концепцию всего брендбука. Логотип «рассказывает» потенциальному клиенту, покупателю, партнеру о виде деятельности, основных принципах работы компании, дает и другую ценную информацию. Разумеется, это возможно только в том случае, если логотип был разработан правильно. А сделать это довольно сложно ввиду того, что фирменный знак должен быть предельно лаконичным и запоминающимся.

Логотип используется не только в раскрутке фирмы, но и в раскрутке сайтов. В Интернете логотип (или «лого», как его обычно называют в сети) – это маленький графический значок, который пользователь может увидеть в поле адреса и в других частях браузера. На самой странице логотип может отображаться лишь в качестве отдельной, крупной картинки в шапке и других частях сайта. Лого, использующееся для сайта компании, может повторять ее логотип, использующийся в брендбуке. Требования для этого значка, несмотря на его размеры, остаются прежними.
 
Каким должен быть качественный логотип?

Даже над лого для обычного, некоммерческого сайта его владельцы могут работать не один день. Логотип целой компании – элемент еще более важный, от качества которого зависит качество всего брендбука и фирменного стиля. Чаще всего логотип создают перед разработкой всего фирменного стиля или одновременно с ним, так как он является неотъемлемой частью этого стиля и активно используется во многих других его элементах. Поэтому к логотипу предъявляют повышенные требования. А это:

1) Уникальность. Плагиат в данной сфере преследуется по закону и может стать причиной громкого скандала или просто изнуряющих судебных разбирательств. Готовый шаблон можно использовать только в случае, если вы создаете небольшой некоммерческий сайт. Логотип компании не должен быть разработан на готовом шаблоне, не должен повторять логотип какой-либо другой организации, даже если она не очень известна. Не приветствуется и просто визуальное сходство, даже если логотип формально уникален.

2) Лаконичность. Логотип используется и на многометровых плакатах в наружной рекламе, и в качестве лого для сайта, и для оформления упаковки в фирменном стиле. В любом случае логотип нельзя менять, упрощать или, наоборот, усложнять в зависимости от размера. Он должен хорошо смотреться даже в случае, если его размеры не превышают 50 мм. Важно использовать простые фигуры и линии, минимальный набор цветов и минимальное количество символов.

3) Запоминаемость, ассоциативность, выразительность. Это те качества, которые отвечают за узнаваемость логотипа и всей торговой марки.

Важно относиться серьезно к созданию логотипа и использовать труд специалиста.

Как создать логотип?

Даже если речь идет о лого для обыкновенного общеинформационного сайта или блога, к его созданию стоит отнестись серьезно. Что уж говорить о полноценном логотипе для крупного веб-ресурса или компании в целом?

Ввиду особого значения логотипа для всесторонней раскрутки сайта или компании и высоких требований к узнаваемости и выразительности для его разработки приглашают не просто квалифицированных дизайнеров или художников, а специалистов в области создания торговых знаков. Впрочем, даже в этом случае от Вас потребуется активное участие в разработке логотипа, а потому важно знать, как именно он создается.

Итак, первое, что Вам необходимо, - это определиться с цветовым решением. Это наиболее просто, в особенности если Вы уже подобрали корпоративные цвета. В данном случае эти цвета и будут использоваться в логотипе. Как правило, это цвет фона – белый (иногда – черный) и от одной до трех основных расцветок. Большее количество расцветок использовать не рекомендуется. Наиболее эффектно выглядят логотипы, где используется один основной цвет. Если же их два и больше, важно убедиться в том, что они подходят друг к другу.

Второй этап – разработка самого рисунка. Это может быть просто рисунок, надпись или сочетания рисунка и надписи. Проще всего создать логотип на основе названия компании, но такой знак будет не очень ассоциативен, если название не говорит само за себя. Создать логотип в форме рисунка сложнее. В этом случае стоит подобрать именно такой объект, который будет наиболее точно характеризовать деятельность и качества Вашей компании, органично сочетаться с контентом сайта.

При создании логотипа обязательно убедитесь в отсутствии плагиата. Вы можете использовать идею, которую уже кто-то до Вас применил, поэтому внимательно проверьте свой логотип на уникальность.
19.08.2012/14:32
« 1 2 ... 18 19 20 21 22 23 24 »